碧梨、GD“同款”風格,是抖音網紅進軍時裝界的必殺技?

Fashion | 01 10 2020

碧梨、GD“同款”風格,是抖音網紅進軍時裝界的必殺技?

你的手機里有下載抖音嗎?你有日常刷抖音的習慣嗎?可能大部分潮人對抖音的刻板印象就是「Low」和「土味」。但最近 Celine 破天荒的簽下了海外版抖音 TikTok 網紅 Noen Eubanks 為新品代言人,讓自己成為第一個簽約抖音網紅的奢侈品牌。



雖說 Celine 交到 Hedi Slimane 手上后,銷量一直低迷,轉變營銷策略也是理所應當,但向來只請專業模特和頂級明星拍攝廣告的奢侈品牌,首次打破這個“偶像包袱”,使用網紅拍攝也著實令大家感到詫異。


由 Hedi Slimane 親自掌鏡

不過相對于 Celine,大家似乎對于這位被 Hedi 選中,首個代言奢侈品牌的抖音網紅更感興趣,那么為什么大家的關注點在這位網紅身上,他究竟是誰……


Noen Eubanks 是誰?
他不是一名普通的抖音網紅

只要你曾經看過海外版抖音 TikTok ,了解過 eboy,你不會不知道 Noen Eubanks 是誰。(Chessidy 之前就和大家聊過 eboy:注意辨認,這些是國外的“亞逼”,他們準備上熱搜,忘記的朋友趕緊去補課吧?。?/p>

Noen Eubanks


這個氣質憂郁,眼神迷離,身材消瘦的男孩 Noen Eubanks 就是 eboy 的代表人物。從 2018 年加入 TikTok 開始,如今年僅 19 歲 Noen Eubanks 就憑借自己先鋒前衛的造型和搞怪有趣的內容吸粉幾百萬,成為了北美頂流網紅。



Noen Eubanks


如今他在 TikTok 上有 850 萬粉絲,隨便一條視頻的播放量都在幾百萬乃至上千萬之間,熱度穩居北美博主排行榜前十名。


850W粉絲

早期他的視頻風格以搞笑無厘頭為主

就像在國內搜索「帶貨」你會看到滿屏幕的李佳琦,在北美只要搜索「eboy」就會有無數個帶著濃厚亞文化氣息的 Noen Eubanks 出現在你眼前。


現在的視頻風格以突出自身氣質為主


不僅如此,紐約時報還專門以標題「抖音上未來的明日之星」報道過他。他甚至還被《Paper Magazine》評價為「改變了 TikTok 的規則」。


TikTok 界的李佳琦


除了視頻內容以外,與我們刻板印象中的抖音網紅不同,Noen Eubanks 精致的五官,細膩的皮膚,超高的顏值同樣是他爆紅的關鍵之一。不過好看只是基礎,他那以夸張的發色和標志性的「傷痕妝」,營造出的陰郁形象才是他持續爆紅的制勝法寶。


不然怎么被 Celine 選中


讓千禧一代年輕人為之著迷,深受年輕人喜歡的 Noen Eubanks 在出圈能力上也不容小視,在 Celine 前他就已經率先受到了時尚媒體《Dazed》的青睞。

《Dazed》為 Noen Eubanks 拍攝的照片

簽約抖音網紅做宣傳
不 Low 嗎?

正所謂「流行易逝,風格永存」,讓我們先拋開 Noen Eubanks 與 Celine ,拋開抖音,來看看這種風格本身。其實與 Noen Eubanks,與 eboy 風格類似的明星 Icon 一直都很受大家歡迎喜愛。


最具代表性的莫過于 Billie Eilish。厭世臉,頹廢風,喪到不行是大家對碧梨形象氣質的既定印象,再加上 Oversize 和各種浮夸色彩印花的穿衣風格。


碧梨標志“喪”臉


如果說 Noen Eubanks 是 eboy 這群亞文化男青年的代表,那碧梨就是 egirl 這群亞文化女青年的代表。



GD 同樣也曾是類 eboy 風格的一員,雖然說 GD 穿搭能力極強,如今風格自成一派,但在以前的造型和 MV 上也都能找到類似的元素。例如條紋內搭,浮夸的中性妝容、五彩斑斕的霓虹發色……


GD 前幾年標志的橘發

GD 在 CROOKED MV 里的造型

GD 早期造型,標準 eboy


還有同屬韓流 K-POP 文化的防彈少年團 BTS,雖然他們不會在午夜心碎,似乎也或多或少有那么點味道。


防彈少年團 BTS


包括之前在 Dean 、KidMilli 等韓國 Rapper 里流行的新弘大病風格也是如此,而且國內的亞逼風不就是從模仿他們開始的嗎?


風格標志是后腦勺頭發長、喜歡戴發帶、帽子壓的很低……

另外,雖然當時還沒有 eboy 這個稱呼,但是出現比較早,外形氣質也比較明顯的僵尸男孩 Rick Genest 亦算是這風格中一員,還有年輕時的艾薇兒、David Bowie 也都不例外。


僵尸男孩 Rick Genest

半剃頭的反叛艾薇兒

David Bowie,真是一個比一個先鋒


除了這類風格一直都受大家追捧以外,了解過 Hedi 的人都知道,他的設計向來是以「搖滾」、「反叛」元素著稱,所以這次看中的必然是 Noen Eubanks 身上的那股屬于亞文化的反叛氣質。


Hedi Slimane 無論執掌哪個品牌都遵循他的“病態”美學

而且事實證明,當 Noen Eubanks 出現在廣告海報時,他的個人形象氣質和 Hedi 一貫想表現出的風格分毫不差,整個 Hedi 經典男模形象呼之欲出。


Noen Eubanks 的“病態”形象如出一轍


如今 Hedi 不僅成功為 Celine 制造話題,利用 Noen Eubanks 的渠道將 Celine 推向千禧一代的消費群體,還在不斷下滑的銷售業績前保持住了自身的風格調性,一石二鳥。更何況 Celine 在廣告中還稱 Noen Eubanks 為「Teen Idol」,將定義為新一代青年偶像,而不是簡單的抖音網紅。這 Celine  般操作玩的即高級又聰明,又怎么會 Low 呢。



擁抱抖音的奢侈品牌


不管是萬物皆可 Supreme,還是全員惡人,全員 AJ,就像開頭提到抖音在大多數潮人眼里的標簽還是「Low」和「土味」。但無論大家賦予它的標簽是什么,不可否認如今抖音確實是年輕人最沉迷的互聯網平臺之一,是互聯網的流量大戶。


帶有 Supreme 標簽的視頻在抖音有高達 8 億次播放


從前段時間抖音官方公布的數據來看,2019 年抖音的日活躍用戶已高達 4 億。而根據 Sensor Tower 統計,海外版抖音 TikTok 下載量已超 15 億,遠超 Instagram 和 Facebook,成為全球最受歡迎的軟件之一。



因此對品牌來說標簽上的「Low」和「土味」一點也不重要,能否靠這些龐大的流量“恰飯”才最重要。


其實早在 Celine 簽約抖音網紅之前,其他品牌早就已經抱上了抖音的大腿,特別是國內的抖音市場。像眼光向來超前的 Dior,在 2018 年時就早早的入駐抖音,成為首個入駐抖音的奢侈品牌。



除了 Dior ,近些年挖盡心思虜獲年輕人的 Burberry 也于去年 6 月就率先入駐了海外版抖音 TikTok,發起了 #TBChallenge 活動去宣傳品牌的 TB Monogram 系列。



運用同樣操作的還有 UNIQLO ,同在去年 6 月 UNIQLO 就正式入駐抖音,并聯手發起了「UT Play Your World」全球挑戰賽宣傳旗下的 UNIQLO UT 系列。


 不過 UNIQLO 不是奢侈品牌,但目的都是一樣的


而 Calvin Klein 在入駐 TikTok 之后陸續上傳了與 Shawn Mendes、Kendall Jenner 和 A$AP Rocky 等明星合作拍攝的廣告視頻,據悉在抖音這些視頻的宣傳效果甚至比以前 Justin Bieber 的代言效果好 10 倍。


Calvin Klein最初與各明星合作的短視頻

其實 Justin Bieber 本人也有玩 TikTok

但是說到在抖音上群眾基礎最廣泛的奢侈品牌,還是要數 Louis Vuitton。雖然 Louis Vuitton 并沒有入駐抖音,但在前年圣誕節之前 Louis vuittom就一口氣在抖音發布了三條廣告,如今與品牌有關的標簽閱讀量以超過 5 億。



當然,除了一眾奢侈品牌,像 Vans、adidasneo、Converse、Reebok 這些運動品牌也都紛紛入駐了抖音。





都說抖音在一定程度上“毀了”像 Supreme、WTAPS 這樣的潮流品牌,甚至奢侈品牌,但是現在反而越來越多的奢侈品品牌開始擁抱抖音。


如今奢侈品牌早已走向“平民化”,從高級時裝到街頭潮流,從明星到素人網紅,越來越多品牌開始選擇用接地氣的方式與年輕的消費者交流。很顯然,Celine 是第一個“吃螃蟹”邀請抖音網紅代言的品牌,但一定不會是最后一個。



圖片來源:Google、Instagram

抖音、水印所示





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